习近平总书记强调，推动养老事业多元化、多样化发展，让所有老年人都能老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安。随着百姓就医、健身、旅游、环保等方面的需求日益增加，特别是老年朋友愈发重视健康养老，进一步推动大健康产业与旅游、旅居、康养深度融合，大力发展康养旅游产业，更好地服务广大老年人群，具有重要的现实意义和实践价值。吉林山清水秀，人文荟萃，旅游资源丰富，具备发展康养旅游的独特优势和基础条件，应进一步从康养旅游产业供给侧结构性改革发力，努力为消费者提供更加符合消费需求、方便可及的康养旅游服务，为健康吉林建设和乡村振兴提供源源不断的助力。
乡村康养旅游，是建立在乡村自然生态和人文环境基础上，以健康养老产业为核心，以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，强调回归自然、享受生命、修身养性、度假休闲、健康身体、治疗疾病、颐养天年的一种生活方式，是集健康、旅游、养老、养生等多种功能于一体的康养产业模式。《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》提出，要“顺应城乡居民消费拓展升级趋势，结合各地资源禀赋，深入发掘农业农村的生态涵养、休闲观光、文化体验、健康养老等多种功能和多重价值”。乡村康养旅游产业作为依托“三农”资源的新型业态，同人民群众对美好生活的向往高度契合，同时因其产业链长、产业关联度高、产业带动能力强，可以有效推动乡村产业融合发展，是农村地区优化产业结构、促进产业升级的重要法宝，是推动乡村振兴的重要突破口之一。未来发展中，我们必须抢抓康养旅游产业迅猛发展的重大机遇，依托吉林政策和资源基础，努力培育具有较强市场竞争力的龙头企业，努力建设设施完备、功能多样的休闲观光园区和康养基地，持续满足人民群众日益增长的健康养老旅游需要，更好地助力吉林乡村振兴。
整合养老旅游资源，奠定乡村振兴发展的产业基础。吉林省是农业大省，乡村景观丰富，良好的生态环境和生态资源，契合老年人对养老生活环境的追求；拥有悠久的中医药发展历史，深厚的中医药文化、良好的中医药产业基础和浓郁的康养氛围，为老年人的养老生活提供了健康保障；吉林省红色文化和红色旅游资源丰富，民族民俗风情浓郁，长白山、松花湖、查干湖等闻名遐迩，以“吉林八景”为代表的众多自然人文景观有口皆碑，这些均为发展康养旅游产业、丰富老年人养老生活奠定了良好基础。要形成完备的康养旅游产业体系，必须对相关资源进行系统梳理和整合，进而制定科学的产业发展规划。要继续强化顶层设计，进一步细化相关优惠政策，加强基础设施建设，打造生态宜居的乡村养老环境；要持续整合已有医养资源，打造高质量医疗服务团队，注重养老护理人员的专业培训，与专业院校合作培养专业康护人才；充分运用互联网技术构建智慧养老平台，设计主题多样、内容丰富，集养老、居住、康复疗养、休闲娱乐等于一体的养老旅游线路，不断提升精细化和品质化服务水平，更好地满足消费者的服务需求。
优化更新服务理念，将孝亲敬老传统美德植入康养旅游产业建设中。望得见山、看得见水、记得住乡愁，走进大自然、走进乡村寻找快乐、充盈精神，是发展乡村康养旅游不可替代的重要价值；弘扬孝道、传承孝亲敬老美德是传承中华优秀传统文化、践行社会主义核心价值观的重要体现。习近平总书记强调“要把弘扬孝亲敬老纳入社会主义核心价值观宣传教育，建设具有民族特色、时代特征的孝亲敬老文化”。发展康养旅游，推动产业发展，必须“常怀敬老之心，常扬尊老之德，常兴助老之风，常做为老之事”，深入挖掘优秀传统农耕文化内涵，将孝亲敬老传统美德植入产业体系建设中，并结合时代发展与社会需要，将宝贵的精神文化财富和资源优势，转化为乡村振兴的发展优势。为此，应不断优化更新服务理念，努力开发家庭成员共同参与、融娱乐和教育于一体、弘扬中国孝亲文化的旅游产品；要支持乡村保护、利用好优秀传统文化资源，通过农耕文化、传统手工艺、优秀戏曲曲艺等传承发展，结合地域特色，开发传统民俗文化康养旅游项目，让消费者深切体会乡村旅游、乡村生活快乐的同时，实现社会功能和家庭功能的融合，继而使老年人真正实现老有所乐、老有所安。
打造综合性康养旅游目的地，努力推动品牌化发展。康养旅游业是经济效益、社会效益、生态效益俱佳的朝阳产业。要推动产业提质升级，必须走品牌化发展道路，深挖特色，通过打造综合性康养旅游目的地等手段，树立“吉乡吉品、吉美人家”等IP品牌，不断提升我省乡村康养旅游整体水平和形象。要鼓励和引导各地整合优质资源，培树一批特色鲜明、优势明显的康养旅游品牌，构建全方位、多层次品牌体系。加强优势旅游资源和中医药特色养生保健资源的挖掘和整合，在乡村开辟中医药旅游、养老、康养等多样化健康服务，促进医养结合，打造一批以中医药健康和养生宜居为主题的特色乡村。围绕“一主六双”高质量发展战略的施行，着力打造“环城、沿路、依江、邻景”乡村康养旅游产业集群，努力建设更多“点上有风韵、线上有风景、面上有风光”，东北领先、国内知名的乡村康养旅游目的地。持续丰富手段，通过线上、线下多种方式扩大宣传，塑造乡村康养旅游精品、形成品牌认同，不断打造乡村康养旅游发展新格局。
（作者单位：通化师范学院）