文旅融合发展是更好满足人民美好生活需要的重要载体，是释放旅游消费潜力的新引擎。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”党的二十届三中全会作出“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的重要战略部署。文化赋予旅游丰富的内涵与产品供给，推动旅游体验的全面升级；旅游可以有效促进文化传承与保护，更好兑现文化资源的社会价值和经济属性。未来发展中应进一步用好用足地区资源优势，健全文旅融合发展体制机制，通过打造文旅品牌、融合新模式、文旅新场景等形式，持续激发文旅产业发展新动能。

用好用足资源优势，充分释放旅游消费潜力。吉林省自然资源丰富，拥有山地、平原、草甸、湖泊、湿地等多类型地貌，自然资源空间分布与集合度好，生态特色突出，同时气候条件独特，四季分明，是世界三大粉雪基地之一，拥有很多享誉中外的生态旅游品牌。吉林省历史悠久，文化底蕴深厚，是东北抗日联军创建地、东北解放战争发起地、抗美援朝后援地，新中国汽车工业的摇篮、新中国电影事业的摇篮、中国人民航空事业的摇篮。此外，吉林省还是多民族边疆省份，朝鲜族、满族、蒙古族、回族、锡伯族等众多少数民族拥有丰富多彩的民族文化，这些文化和资源禀赋是推动文旅产业高质量发展的天然优势。应进一步将独具特色的冰雪文化、长白山文化、红色文化、工业文化和兼具“冰天雪地”“绿水青山”两种资源、四季分明的全时段旅游优势等充分融入旅游产品和服务中，推动生态与人文、传统与现代、经典与时尚全面融合，以打造精品旅游线路、多元旅游产品等实践探索，更好激发地区经济发展活力、扩大区域文化影响力，提升旅游的文化内涵和吸引力。

强化品牌思维，打造更多叫好又叫座的文旅IP。文化品牌是地方经济文化发展的独特标识，是其文化特色、服务品质和创新能力的综合体现。让文化成为地区旅游业发展的鲜明符号，是推动文旅融合发展的重要路径。要强化品牌思维，以文化为创新驱动力，深入挖掘利用当地特色文化资源，打造特色文旅品牌，促进文旅融合向深度和广度进军。从吉林省发展实际来看，长白山文化是我们独有的标志性文化，在悠久的历史岁月中、于独特的地理气候环境里生存繁衍的吉林人，孕育了农耕、渔猎、游牧等丰厚的文化底蕴和坚毅、勇敢的地域精神，未来发展中要用好用活这些特色文化资源，明晰文旅品牌定位，强化吉林文旅品牌形象，以现代化数字技术、网络技术整合宣传营销矩阵，开展好相关主题宣传，全面提升品牌影响力。

打造融合新模式，拓展发展新空间。文旅深度融合能够有效凸显地方文旅特色，丰富优质旅游供给，刺激并释放旅游消费新的增长点，在进一步满足人民群众美好生活需要的同时，更好实现经济、社会、文化、生态等方面综合效益。应通过开展形式多样的“文化+”“旅游+”工程，推动文化产业、旅游产业与相关产业融合发展，提质升级。进一步完善“冰雪+旅游”模式，充分发挥冰雪资源优势，加强冰雪文化和旅游产业融合的广度和深度；创新“演艺+旅游”模式，依托影视文化底蕴、优质的演艺企业及演艺项目，通过打造文化脸谱来推进全域旅游；深度开发“工业+旅游”模式，凭借吉林雄厚工业基础、较为发达的制造业及工业遗产、工业旧址，全力推动工业遗址旅游、文化创意工业旅游、生产型工业旅游等模式的深度发展；拓展“生态农业+旅游”模式，开展长白山林间生态游、采参文化体验园、盐碱地生态改良示范园等特色旅游，探索将传统农耕文化和农业产品融入其中，通过打造传统农事体验节、田园综合体等活动和载体，给予消费者更多旅游选择空间，满足游客多样化、个性化需求。

运用数字化手段，打造更多文旅新场景。数字文旅成为旅游产业发展新趋势，数字化驱动下的文旅融合实现了信息技术与文旅业态的深度结合，是文旅融合发展思维在实践层面的重要体现。应全面借助科技手段，如运用大数据、人工智能，VR、AR展示等科学技术，以及云展览、网络直播、云演播、沉浸式体验等创新服务，打造更多文旅消费新场景。积极推动沉浸式文艺演出、全景式消费体验、线上化演艺演出、大数据文化创意、智慧化文化服务、数字化市场管理等新模式、新业态发展，以数据等科技力量的深度渗透带动需求端、供给端和配套服务领域的深刻变革，加速推进文旅融合，更好实现经济效益、社会效益双丰收，持续助推文旅产业高质量发展。