时节轮转，冬雪落下。北方瑟瑟寒风中，吉林消费市场面临着诸多挑战。如何化气温的“冷”为经济的“热”，真正将“冰天雪地”转化成“金山银山”？

11月23日下午，由省商务厅主办的2024年吉林“冰雪消费季”暨“冰雪嗨购节”启动仪式在长春举行。这标志着全省性冰雪消费促进活动正式启幕。

作为第二届世界寒地冰雪经济大会的重要活动之一，吉林“冰雪消费季”旨在深入贯彻落实省委、省政府关于促消费、扩内需部署，是助力壮大冰雪经济的重要举措。这也是我省助推冬季消费市场如何“升温”的实际行动。

建平台

政府搭台 企业唱戏

任何时节，企业都有追求发展的热情和期待。如何将这种热情凝聚起来、转化开来，形成助推冬季经济发展的合力？我省给出的答案之一是：办活动，建平台。

本届“冰雪消费季”以“冰雪盛惠 尽享消费”为主题，谋划“嗨购”“焕新”“美食”“云游”四大消费板块，坚持政府搭台、企业唱戏，汇聚百货、电商、文旅等多业态参与，谋划实施系列化、特色化、多元化消费促进活动，倾力打造消费盛宴，让吉林消费在冬日的寒风中绽放别样的冰雪魅力。

从北大湖滑雪场、松花湖滑雪度假区，到摩天活力城、这有山……每年重新盘点省内冬季消费目的地，人们总能收获新答案。

从遍布省内的大型滑雪场，到设计新颖、温暖如春的大型商业体，近年来，随着省内消费设施的不断完善，我省也逐渐摆脱了夜间经济发展业态单一、人气不旺、场景不多、秩序不好的现状，蹚出了一条适合寒地发展的冬季经济发展模式。将原有业态进行整合，激发吉林市场活力、凸显吉林市场特色，是我省正在做的事。

省商务厅相关负责人告诉记者，“冰雪消费季”是我省蓄力打造的“吉字号”消费品牌，是彰显吉林特色、深受百姓喜爱的消费节日。本届“冰雪消费季”突出冰雪特色，注重多元融合，创新打造更丰富、更新颖、更时尚的消费场景，充分释放消费潜能，为全省经济高质量发展提供有力支撑。

强业态

服务为重 体验先行

居民的消费行为受消费预期、个体审美、潮流风向等多种因素影响。寒冬时节，“说服”人们走出家门逛街消费，需要商家具有更多经营智慧。

从“推销商品”到“提供体验”是经营转型的“关键一步”。

“云琅始终贯彻‘社群先行，商业后置’的运营思路，先后举办30余场当代艺术展以及国际花卉园艺节、国际爵士音乐节、跨年城市电音节等300余场活动，累计到访游客人数超过200万，突破媒体4.5亿平台曝光量……”在启动仪式现场，青怡坊云琅艺术商街的商业负责人潘卫华用一组数据，勾勒出企业在提供优质体验方面作出的努力。

据介绍，“冰雪嗨购节”期间，青怡坊云琅将携手商街入驻品牌，推出力度空前的优惠活动和特色商品。其中涵盖了时尚家居、精美服饰、特色餐饮等业态，力求让游客在尽情购物的同时，领略到吉林深厚的文化艺术底蕴和独特的商街风情。

更新，常在细微之处。商场入口处的免费热饮，大型商业综合体核心位置常态化的驻演驻唱，花样翻新的各类促销优惠活动，更加人性化的商场服务……服务与体验的转变悄然发生着。

从“猫冬”到“忙冬”，吉林商业的“冬令时”正在变得更加充实和忙碌。

促开放

直面市场 迎接机遇

北京冬奥会、冬残奥会成功举办，切实推动了我国冰雪运动跨越式发展，冰雪运动跨过山海关，走向全国各地，开启了中国乃至全球冰雪运动新时代。在“三亿人上冰雪”的号召下，坐拥“冰天雪地”的我省，正努力向外承接发展的新机遇。

“我们将去吉林的室外雪场上试身手……”每天下午6时，是深圳卡鲁冰雪世界夜场客流高峰，人们奋力在人造雪坡上翻腾跳跃。卡鲁冰雪世界营销负责人冯超说，随着室外滑雪场的陆续开板，他们将组织会员去吉林、哈尔滨等地外滑。

2024—2025雪季，冰雪游热度持续上升。据美团数据，11月以来，滑雪、滑冰等搜索热度环比增长一倍多，大湾区年轻人“摩拳擦掌”备战冰雪季。

这些人“备战”的最终目标，是踏上北方覆满真雪的雪道，在北方凛冽的山风中自由穿行。吉林的多个知名滑雪场，是他们的目的地之一。

以北大湖滑雪度假区为例，作为吉林粉雪的“金字招牌”，北大湖早在前两周就迎来了第一波滑雪爱好者。11月以来，北大湖滑雪度假区仅在美团平台上的搜索热度就增长了2倍多。

北大湖滑雪度假区相关负责人介绍，早在雪季到来之前，企业就面向国内国际市场，开展了各类营销推广活动，力求让吉林雪场的“粉雪”“静风”“暖阳”之美为更多滑雪客所知。

夏日“播种”，冬日“收获”。

北大湖滑雪度假区正式营业以来，在各大平台的门票、酒店预售量均显著增长，“住+滑”预售单量达到去年同期的3倍。南方是北大湖滑雪度假区重要的客源地，游客占比在60%以上，其中以上海、杭州等长三角地区以及广州、深圳等华南地区的用户最多。

这些市场的“细节”中，蕴含着我省冬季消费市场“升温”的现实动力。

来源：吉林日报·彩练新闻

作者：陶连飞

初审：马萍

复审：刘晗

终审：张宇