推动消费市场升级发展，以业态创新为引领的“首发经济”是抓手之一。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中提出“积极推进首发经济”，正是锚定了市场升级发展的现实需求，扭住了发展的“牛鼻子”。

从2023年发展“首店经济”到2024年推行“首发经济”，我省思路经历着怎样的变化？市场经历着怎样的嬗变？我们从三个维度观察省内消费市场。

从“一家店”到“一条链”

112家。

这是长春市为2023年“首店经济”发展交出的成绩单，也是我省各地着力发展“首发经济”“首店经济”的一个代表。

“首店经济”，缘何一呼百应？来自政府真金白银的支持，是最直接的原因。

2023年4月，长春市出台方案，支持商业设施运营单位引进品牌首店。根据政策文件，每落位1个品牌首店并签订两年以上入驻协议的，按首店类别〔中国（内地）首店、东北三省首店、吉林省首店，下同〕分别给予30万元、20万元、10万元奖励。引入餐饮品牌首店的，按奖励标准的50%执行。单个商业设施运营单位最高补助上限100万元。

不过，补贴是一时的，经营是长久的。

让“首店”串珠成链、积厚成势的最终动力，是消费市场迭代升级带来的发展机遇。

金上织锦、立体刻丝，足金为底、高珠镶嵌……7月10日，以翡翠、彩宝经营闻名的君佩珠宝在长春市欧亚卖场开出了“君佩黄金”全国首店。

凭借“全国首店”的名头，踩中黄金消费发展的市场风口，又背靠“欧亚金街”这一黄金消费集聚区，主打工艺精巧的“君佩黄金”收获着省内各地黄金消费人群的关注。

从经济社会发展全局来看，无论是“首发经济”还是“首店经济”，都处于发展“进行时”，更新、更深的探索还有待进行。

发展进程中，如何破解“首店经济”发展中普遍存在的首店少、总规模小、业态单一等问题，真正实现从“首店经济”向“首发经济”的延伸？

“需求牵引、政策引领、激活主体推动缺一不可。”省商务厅市场运行和消费品促进处处长陈会泽表示，“首发经济”涵盖了“首店经济”，是“首发”的下半程。他提出，围绕“首店”效应，推动新品研发、发布、展示和推广营销，让新业态、新模式、新服务实现伴生发展，带动产业生态圈的链式发展，是未来“首发经济”发展的必由之路。

从“一块牌”到“一张网”

静水深流。

——各色“首店”“首发”，恰如实体经济水面上五光十色的“油”。“油”膜之下，是实体产业生产发展、产品创新、品牌打造、系统营销的成功实践。

今年4月，第四届中国国际消费者博览会在海南海口开幕。蓝科医美科学技术（吉林）有限公司将新产品“蓝润”的首发仪式设在了消博会现场。

企业负责人眭春告诉记者，作为吉林省规模最大的医用功能性敷料及化妆品生产企业之一，企业在过去的数十年致力于上游供应链打造，为全国300家三甲医院皮肤科提供医美修复类产品。参与消博会，是希望更直接地面向消费者，将“蓝润”推广到大众市场。

“墙外”开花，遍地生香。

在海口首次亮相的吉林“蓝润”，而今已摆上国内多个大型商超货架，网络渠道销售也成绩斐然。借力国际平台和“首发”效应，吉林产品找到了更大市场。

“首发经济”创造消费需求，也引导了生产发展。它的带动作用，正沿着产业链向上传导。

近日，长春经开区百川生物技术有限公司的项目现场，是一派红火的建设场景。

“研发楼、宿舍楼已经封顶，年底就可试生产……”工程部负责人王欢告诉记者，建成后的厂区，主要生产聚谷氨酸和普鲁兰多糖两种原料，以及围绕此两种原料所开发的成品。

王欢口中的普鲁兰多糖，眭春很熟悉。它具有良好的水溶性、分散性、成膜性、吸湿性，是化妆品行业的重要原材料之一。同处吉林的两家企业，在合作发展方面，为人们留出了足够的想象空间……

从一瓶护肤品到一座工厂，再到一个萌芽初显的专业化产业网，在“首发经济”牵引下，经营主体不断做出正确选择，地区产业发展的韧性也由此逐渐增强。

从“一时的”到“一直的”

周末，“中之杰”面点档口前大排长龙。档口今年首推的“多肉花卷”最受欢迎，热腾腾的一屉，一会儿就卖光了。

多肉花卷巴掌大，松软、咸香、有肉，5元钱一个。同品牌相似分量的素花卷只卖2元多。多出的这2元多，消费者在为创意、口味和新奇买单。

“首发”花卷走红的商业逻辑推而广之。“兴趣”驱动下，消费者的热情和期待被充分激活。

——排队40分钟买一包栗子。这样的场景，在2023年7月开业的长春摩天活力城一栗鲜活栗公司长春首店门前反复上演。

——吃颗梅子需要预定。7月，“网红”零食店薛记炒货长春首店进驻欧亚卖场，招牌产品“黑糖清梅”迅速断货，店员只得开放“预定”，承诺到货后一定通知……

“首发经济”带来购销两旺，也提出了新的问题：靠新鲜、猎奇驱动的市场热度能持续吗？一时的“火”，如何延续，成为一直的“热”？

“老网红”中之杰给出的答案是：建项目、树品牌、抢市场。

长春经开区发改局相关负责人介绍，一段时间以来，长春经开区重点推进一批具有延链、补链、强链作用的优质项目。投资10亿元的中之杰年产5万吨农产品精深加工研发生产基地项目就是其中之一。中之杰项目建成后，将集聚农产品和食品加工企业，形成全产业链，力求抢占城市食品工业制高点。

与经营主体同向而行的，是政府部门的配套政策。

2023年9月，吉林省政府办公厅印发的《关于促进消费若干措施的通知》中明确提出，要推动创新消费场景。发展首店首发经济，引进区域性首店品牌，举办首发首秀主题活动，有条件的地区对全国首店给予资金奖励。

一年过去了，政策落地生根，市场货如轮转，一系列“首店”“首发”业态涌现市场，为经济社会高质量发展提供着源源不断的动力。

来源：吉林日报·彩练新闻

作者：吉林日报记者 陶连飞

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