国务院办公厅印发的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》明确指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段。文件实施几年来，在广大农村，电子商务成为带动农村产业融合和经济社会发展的新型发展模式。面对“十四五”新征程新任务，应继续加快农村电子商务发展、推动实体经济与互联网深度融合，推动涉农商品和服务消费双升级，这对于农产品流通体系和现代农村市场体系的建立完善，促进农业升级、农村发展、农民增收，以及全面实施乡村振兴战略有重要意义。

充分总结电商助农成熟模式成功经验。“十三五”时期，“互联网+”使得电商迅速发展,并与各行各业结合起来，新模式、新路径层出不穷，市场化、项目化特征明显。农村电子商务作为其中的重要组成部分，成为转变传统经济发展模式、优化生活方式、助农增收的重要驱动力。诸多“助农计划”通过电商渠道实施，不断探索“电商直播+助农”模式的实践路径,帮助各地区特色农产品提高品牌知名度、拓宽销售渠道，进而将质优价廉的农产品卖到各地。电商助农在帮助农民实现收入提升的同时，也大幅增加了互联网用户粘性，丰富了百姓网上生活体验，使得这一举措更具有可持续性，特别是在精准扶贫中，实现了多方共赢。应梳理总结相关工作经验，把农业企业积极参与电商平台，实现企业、农户与消费者共赢的模式总结好；不断优化电商平台，将提升信誉度的做法总结好；不断挖掘人才、留住人才、培养人才，把解决人才匮乏问题的经验总结好；把通过农业企业自筹、互助支持、地方政府与金融机构助力等多方解决资金的模式总结好，让电商经济在助农增收、推动地区经济发展等方面进一步发挥应有作用。

进一步彰显农村电商将实体经济与互联网融合的叠加效应。电商助农，让小乡村有大舞台，也有大未来。在总结经验的同时，要继续强弱项补短板，以更大力度发展电商，助推农产品出村进城，让传统农产品销售突破市场的地域限制，拥有更宽广的发展空间。特别是在一些偏远地区，信息闭塞，产品销售难是一个共性问题，滞销会打击农民朋友种养殖的积极性，要通过电商拓宽农副产品销路，给农民带来真金白银的收入，为振兴乡村产业注入强劲动能。实践中，应紧密围绕促进农产品进城和工业品下乡、推动涉农企业转型升级、发展乡村旅游和农业观光等工作，统筹整合资源，充分发挥电子商务进农村、信息进村入户等政策效应，大力推广“互联网+流通+服务”的电子商务模式，促进农村一二三产业融合发展。要坚持以人民为中心，把惠农、富农摆在突出位置，通过流量与技术赋能，让农民从中受益，让田野更有希望，让乡亲更有甜头。

不断创新电商助农模式，及时跟进综合配套，完善相关保障。在电商助农中必须有一大批懂农业、爱农村、爱农民的人，把事业平台搭在农村广袤大地上，切实推动农村产业发展。要引导农民朋友更好学习社交型电商模式，更多参与网红经济。鼓励电商平台研发推出更便捷的服务产品，进一步促进商品下行、农产品上行，推动产地直发模式发展，实现消费者、农户、平台三方共赢。尤其是对生鲜农产品，需要继续探索好的运营和应用模式，在产、销、储、运等多方面提供电商领域的解决方案。进一步培育龙头农企，培养农民网红，扶持农村电商人才成长，进而发挥其引领示范作用，做到善待、善用新业态，强化带货效果，培育壮大新的增长点增长极。加强农村物流服务网络和设施的共享衔接，完善县乡村三级农村物流体系。加大金融支持力度，强化对电子商务创业农民尤其是青年农民的授信和贷款支持，营造规范有序的市场环境，加强网络市场监管，打击制售假冒伪劣等违法行为，推进农村电子商务诚信建设。加大政企协同力度，通过更有力的制度安排，推动电商平台再上新台阶，电商助农呈现新作为，让“手机成为新农具、数据成为新农资、直播成为新农活”更加普遍，聚集起精准助农的电商新动力与新能量。

（作者单位：吉林财经大学）