室外高温似火，室内“雪花”飞溅。要说这个夏天反差最大的，当属南方多地掀起的室内玩冰嬉雪热潮。

“真是爆火，各种抢票。”姜月月是上海一家滑雪俱乐部的负责人，以往夏天，她经常和朋友们去国外滑雪，但今年，情况变了。

“现在室内滑雪场已经告别了简单嬉雪阶段，有了一定的专业性，既能有效缓解我们的技痒难耐，又比出国滑雪节省很多成本。”姜月月告诉记者，前几天她和朋友去了刚开业不久的上海耀雪冰雪世界，谈及对这座全球最大的室内滑雪场的感受，她用了“真香”二字。“无论是坡度还是高度，雪道都超出预期。”

北京冬奥会后，南方冰雪运动迎来爆发式增长。携程数据显示，2023年冬季，滑雪类订单下单量前五的城市中有4个为南方城市，依次为上海、成都、重庆、杭州，长三角占据两席。美团研究院发布的《2024年中国冰雪旅游消费数据报告》显示，去年冰雪季，浙江的滑雪场旅游消费规模位居全国第六，仅次于北京、吉林等传统北方省市，且呈现出明显的“本地化”特征。

冰雪运动的热度直接刺激了南方冰雪场馆的建设。国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告》显示，长三角地区冰雪场馆数量明显增加，已跻身全国第二梯队。根据《中国滑雪产业白皮书（2022—2023）》，2014年，全国仅有5家室内滑雪场，截至今年4月底，这一数字已经达到59家。其中，长三角地区以14家室内滑雪场位居全国第一，俨然成为新的滑雪胜地。

从“冬日限定”到“四季常青”，室内滑雪场的广泛兴起，进一步打破了冰雪运动和冰雪旅游在时间、空间上的限制。那么问题来了：南方“来势汹汹”的室内滑雪热潮，对吉林这一传统冰雪旅游胜地，是机遇还是挑战？套用一句网络流行语，“阁下将如何应对？”

吉林省青年商务国际旅行社董事长兼总经理由杰认为，室内滑雪场的雪道落差、长度等都无法与室外天然滑雪场相比，而且在冰雪旅游目的地，游客更想感受的是当地的风土人情。“虽然慕雪而来，但游客醉翁之意在于以滑雪为契机，串联起城市度假与冰雪旅游。”

吉林市龙潭区雾凇岛出现雾凇美景，大地银装素裹、岸边玉树琼花，吸引游客前来拍照打卡。朱建伦 石雷 摄

“室内滑雪场和室外滑雪场从竞争关系上看，是没有可比性的。室内滑雪场更突出娱乐性，而室外滑雪场休闲度假的成分更多一些。”省文化和旅游厅有关人员表示，综合来看，南方室内冰雪热对吉林来说更多是利好，因为它培养了滑雪客群。

南方不少室内滑雪场的管理者也持同样的观点。他们认为室内滑雪场更像是“滑雪驾校”，在让滑雪“发烧友”一年四季都可以体验冰雪运动的同时，也能为传统冰雪旅游目的地“锁定”和培养更多有粘性的客户。

“竞争不是坏事，相反，它可以推动滑雪市场的发展，做大整体市场的蛋糕。”长白山一雪场负责人认为，南方室内滑雪热解决了长久以来，冰雪运动转化率和渗透率低的问题，能让滑雪客群的“金字塔底座”更大更坚实。

游客在长白山万达国际度假区滑雪。记者 张野 摄

既然业内人士普遍持乐观态度，那么吉林该如何承接这波潜在的客源，让滑雪客群从“冰箱”走进“大山”？

近期，省委常委、宣传部部长曹路宝在调研时多次强调，要提前做好冬季旅游的筹备工作。“彩练观察+”认为，眼下正是冰雪旅游推介的窗口期，借助南方室内冰雪热，提前布局，精准营销，恰是“提前做好冬季旅游的筹备工作”题中应有之义。

近年来，长春市天定山凭借优越的地理条件及自然资源，紧抓2022北京冬奥会带来的冰雪产业发展黄金增长期，倾力打造了一个又一个“冰雪盛宴”。石雷 摄

“彩练观察+”建议，省内各级文旅部门、各大雪场一方面应与南方室内滑雪场做好精准对接，采取联票、联动等方式，吸引更多滑雪爱好者从“滑雪驾校”转战吉林的冰天雪地。同时，充分重视互联网短视频的引流作用，在年轻人喜欢扎堆的小红书、抖音等社交平台，创新宣介，形成“种草效应”。另一方面，要练好内功，从呈现自然风光向全面展现人文风情转变，注重涵养文化底蕴，做好文化赋能的“冰雪+”文章。同时，未雨绸缪，保证配套设施和服务供给的量与质，让游客“乘兴而来，满意而归”。

吉林市冰雪经济高质量发展试验区北大湖滑雪度假区。记者 邹乃硕 摄

如今，冰雪产业发展已从区域竞争逐步转向区域协同。

数据显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计该数据在2024—2025冰雪季有望突破5亿人次。2025年2月，第九届亚洲冬季运动会还将在黑龙江哈尔滨举办。多重利好因素叠加，吉林能否在广阔的冰雪市场分到更多“一杯羹”？值得期待。

金秋已至，银冬不远。

来源：吉林日报·彩练新闻

作者：策划 | 于迅来 采写 | 吉林日报全媒体记者 潘锐 陈婷婷

初审：马萍

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