彩练观察+丨机遇or挑战——南方室内冰雪热,会给吉林带来什么?

  更新时间:2024-10-16 13:45   来源:吉林日报·彩练新闻

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室外高温似火,室内“雪花”飞溅。要说这个夏天反差最大的,当属南方多地掀起的室内玩冰嬉雪热潮。

“真是爆火,各种抢票。”姜月月是上海一家滑雪俱乐部的负责人,以往夏天,她经常和朋友们去国外滑雪,但今年,情况变了。

“现在室内滑雪场已经告别了简单嬉雪阶段,有了一定的专业性,既能有效缓解我们的技痒难耐,又比出国滑雪节省很多成本。”姜月月告诉记者,前几天她和朋友去了刚开业不久的上海耀雪冰雪世界,谈及对这座全球最大的室内滑雪场的感受,她用了“真香”二字。“无论是坡度还是高度,雪道都超出预期。”

北京冬奥会后,南方冰雪运动迎来爆发式增长。携程数据显示,2023年冬季,滑雪类订单下单量前五的城市中有4个为南方城市,依次为上海、成都、重庆、杭州,长三角占据两席。美团研究院发布的《2024年中国冰雪旅游消费数据报告》显示,去年冰雪季,浙江的滑雪场旅游消费规模位居全国第六,仅次于北京、吉林等传统北方省市,且呈现出明显的“本地化”特征。

冰雪运动的热度直接刺激了南方冰雪场馆的建设。国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告》显示,长三角地区冰雪场馆数量明显增加,已跻身全国第二梯队。根据《中国滑雪产业白皮书(2022—2023)》,2014年,全国仅有5家室内滑雪场,截至今年4月底,这一数字已经达到59家。其中,长三角地区以14家室内滑雪场位居全国第一,俨然成为新的滑雪胜地。

从“冬日限定”到“四季常青”,室内滑雪场的广泛兴起,进一步打破了冰雪运动和冰雪旅游在时间、空间上的限制。那么问题来了:南方“来势汹汹”的室内滑雪热潮,对吉林这一传统冰雪旅游胜地,是机遇还是挑战?套用一句网络流行语,“阁下将如何应对?”

吉林省青年商务国际旅行社董事长兼总经理由杰认为,室内滑雪场的雪道落差、长度等都无法与室外天然滑雪场相比,而且在冰雪旅游目的地,游客更想感受的是当地的风土人情。“虽然慕雪而来,但游客醉翁之意在于以滑雪为契机,串联起城市度假与冰雪旅游。”

吉林市龙潭区雾凇岛出现雾凇美景,大地银装素裹、岸边玉树琼花,吸引游客前来拍照打卡。朱建伦 石雷 摄

“室内滑雪场和室外滑雪场从竞争关系上看,是没有可比性的。室内滑雪场更突出娱乐性,而室外滑雪场休闲度假的成分更多一些。”省文化和旅游厅有关人员表示,综合来看,南方室内冰雪热对吉林来说更多是利好,因为它培养了滑雪客群。

南方不少室内滑雪场的管理者也持同样的观点。他们认为室内滑雪场更像是“滑雪驾校”,在让滑雪“发烧友”一年四季都可以体验冰雪运动的同时,也能为传统冰雪旅游目的地“锁定”和培养更多有粘性的客户。

“竞争不是坏事,相反,它可以推动滑雪市场的发展,做大整体市场的蛋糕。”长白山一雪场负责人认为,南方室内滑雪热解决了长久以来,冰雪运动转化率和渗透率低的问题,能让滑雪客群的“金字塔底座”更大更坚实。

游客在长白山万达国际度假区滑雪。记者 张野 摄

既然业内人士普遍持乐观态度,那么吉林该如何承接这波潜在的客源,让滑雪客群从“冰箱”走进“大山”?

近期,省委常委、宣传部部长曹路宝在调研时多次强调,要提前做好冬季旅游的筹备工作。“彩练观察+”认为,眼下正是冰雪旅游推介的窗口期,借助南方室内冰雪热,提前布局,精准营销,恰是“提前做好冬季旅游的筹备工作”题中应有之义。

近年来,长春市天定山凭借优越的地理条件及自然资源,紧抓2022北京冬奥会带来的冰雪产业发展黄金增长期,倾力打造了一个又一个“冰雪盛宴”。石雷 摄

“彩练观察+”建议,省内各级文旅部门、各大雪场一方面应与南方室内滑雪场做好精准对接,采取联票、联动等方式,吸引更多滑雪爱好者从“滑雪驾校”转战吉林的冰天雪地。同时,充分重视互联网短视频的引流作用,在年轻人喜欢扎堆的小红书、抖音等社交平台,创新宣介,形成“种草效应”。另一方面,要练好内功,从呈现自然风光向全面展现人文风情转变,注重涵养文化底蕴,做好文化赋能的“冰雪+”文章。同时,未雨绸缪,保证配套设施和服务供给的量与质,让游客“乘兴而来,满意而归”。

吉林市冰雪经济高质量发展试验区北大湖滑雪度假区。记者 邹乃硕 摄

如今,冰雪产业发展已从区域竞争逐步转向区域协同。

数据显示,2023—2024冰雪季,我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次,预计该数据在2024—2025冰雪季有望突破5亿人次。2025年2月,第九届亚洲冬季运动会还将在黑龙江哈尔滨举办。多重利好因素叠加,吉林能否在广阔的冰雪市场分到更多“一杯羹”?值得期待。

金秋已至,银冬不远。


来源:吉林日报·彩练新闻

作者:策划 | 于迅来 采写 | 吉林日报全媒体记者 潘锐 陈婷婷

初审:马萍

复审:刘晗

终审:张宇


编辑:马萍