吉林，吉祥之林。一个“吉”字，蕴含着人们多少美好的期许与愿望！吉地叫响“吉字号”特色品牌，事关经济高质量发展，事关人民高品质生活。
近日，省市场监管厅、省发改委、省工信厅、省财政厅、省农业农村厅、省商务厅、省文旅厅、省国资委、省粮储局、省林草局、省能源局、省畜牧局、省供销社联合印发《关于推进“吉字号”特色品牌建设的若干举措》，正式打响“吉字号”特色品牌战。
先摸摸家底，看我们可以打造哪些“吉字号”产业品牌？
我们有先进的制造业。有历史的，比如共和国工业长子、大名鼎鼎的“红旗”汽车，可以形成“红旗”品牌产品集群；新兴的，比如围绕实施“陆上风光三峡”工程和“氢动吉林”行动，可以培育吉林“绿电”品牌，在新能源建设利用等领域打造形成招商引资、产业发展的金字招牌。
我们有优势旅游资源。突出冰雪和避暑双品牌引领，围绕“长白天下雪”“清爽吉林·22°C夏天”主题，可以打响查干湖冬捕、吉林雾凇、延边民俗等特色旅游品牌，把长白山旅游打造成世界顶级品牌，同时各地可以建设一批在本地区、本省乃至全国有品牌影响力的旅游景区、精品路线品牌、体育赛事品牌、工业遗址怀旧地标品牌，助力“引客入吉”。
我们有优质农产品。吉林大米、吉林鲜食玉米、吉林杂粮杂豆、吉林牛肉、长白山人参、吉林梅花鹿、长白山矿泉水、长白山食用菌、长白山果蔬、长白山椴树蜜等农特产品，就是要主打一个优质标杆和高端形象。
我们有特色消费品。突出吉林农耕、饮食、节庆、民俗等特色文化，打造一批兼容优势品质与乡土风情的“吉字号”特色消费品牌。比如把民族菜、民俗菜、宫廷菜、山珍菜、生态餐饮五大吉菜系列，打造成一批名菜、名点、名小吃、名宴和知名餐饮品牌。以长影、吉林动漫等品牌为龙头，推出一批“吉字号”影视文化精品。点亮“精彩夜吉林”，进一步打响这有山、桂林路、延大网红墙等“吉字号”消费品牌。
再试试招法，看我们怎样擦亮“吉字号”区域品牌？
第一招，打造“吉字号”市县区域品牌名片。巩固提升“汽车城”“电影城”“人参之乡”“梅花鹿之乡”“矿泉城”“袜业名城”等我省市县特色区域名片。实施县域经济发展品牌升级计划，推动“一县一品”“一业一品”特色产业区域品牌建设，推动区域优势特色产业发展。支持品牌乡镇创建，打造一批主导产业鲜明、具有较强竞争力的产业名镇。
第二招，打造“吉字号”地理标志特色名片。充分挖掘特色区域产品文化内涵和品质特色，加大地理标志产品和商标培育打造力度，支持长白山人参、双阳梅花鹿、白城绿豆、梅河大米等国家地理标志保护示范区打造优质名品，推动各县区运用地理标志创建地域特色标牌。打造蛟河、伊通、乾安等一批地理标志富农强县，带动全省地理标志产值快速增长。
第三招，打造“吉字号”区域品牌高端名片。完善“吉致吉品”标准体系、认证体系和质量保障体系，加快壮大认定产品规模数量。推进“吉字号”与浙江“品字标”、内蒙古“蒙字标”、深圳“圳品”、黑龙江“黑土优品”等合作互认，进一步加强与京津冀、长江经济带、粤港澳大湾区等对接合作，推进市场互推、供需联动、产销对接、合作互认，拓展“吉字号”品牌消费市场。
是不是让人很振奋、很期待？当然，要想让“吉字号”品牌扬名大江南北，还得充分发挥市场在资源配置中的决定作用，强化企业主体责任落实，激发企业培育打造品牌的内生动力，而政府要做的，是加大引导推动，依法高效监管，支持企业做强做大品牌。
咋支持？《若干举措》里列出了实实在在的举措。
实施“吉字号”品牌梯次培育工程。进一步提升中国一汽、中车长客、吉林碳谷、长光卫星、修正药业、吉林敖东、吉粮集团、皓月集团、长白山旅游等大型骨干企业品牌发展力，打造形成国内领先、国际先进的领航品牌。以专精特新“小巨人”企业、农业产业化龙头企业、老字号企业等为重点，打造形成特点鲜明、品质过硬的特色品牌。加大政策引导力度，推动中小微企业和个体工商户强化品牌意识，树立百年品牌、百年老店目标，打造形成数以万计发展潜力大、成长预期好的小微品牌集群。
实施“吉字号”品牌质量提升工程。加强企业技术创新和产业链协同联动，支持企业推进质量设计、实验检测、可靠性工程等先进质量技术研发应用，支持企业大力推广先进质量管理模式，实施企业标准“领跑者”制度，推动形成一批具有引领带动作用的企业标准“领跑者”和一批具有市场竞争力的“领跑者”标准。
实施“吉字号”品牌形象塑造工程。支持企业强化商标品牌资产管理，支持企业运用品牌建设专业化服务平台，支持企业开展品牌企业领军人才和品牌实用人才培训，支持企业参与国家重大品牌交流活动，增强社会各界和消费者对“吉字号”的品牌认同。
吉山吉水出吉品。“吉字号”未来可期！
作者：于迅来/总策划 吉林日报全媒体记者 潘锐 黄鹭/文