都说长春人一年过两个节：一个是春节，一个是欧亚店庆。12月9日是欧亚卖场23周年店庆第二天，记者赶到现场体验“过节”的消费热浪。

彩门、条幔、气球、花束，商户门前人头攒动；满减、赠礼、抽奖、巡游、演艺，体验者摩肩接踵……这座装饰一新的超大购物中心吸睛、更吸金。

“2000年开业到今天，店庆已经成为卖场的金字招牌！”忙碌的间隙，欧亚卖场副总经理赵鑫和记者聊起来。他告诉记者，欧亚卖场店庆销售额约占全年的30%。今年店庆更是早早制定了1.2亿元的营销让利方案，自己从8月份一直忙乎到现在。

记者一口气采访了十几位楼层经理、员工和商户。他们忙得脚不沾地，脸上洋溢着“过节”的笑容。顾客多、销量好，收入自然水涨船高。店庆第一天，全场销售额就突破了1亿元。

从经济学角度看，节日促销是事件营销的灵活运用，作为促进销售的工具，具有短期提升销售额的作用。今年以来，我省商务部门先后组织开展了“1·8消费节”“5·6消费季”“9·8消费节”等活动，季季有主题、月月有活动、天天有促销。

今年前三季度，全省社会消费品零售总额同比增长10.0%，增速高于全国平均水平3.2个百分点。“短平快”的节日促销起到了立竿见影的效果，促进省内消费连续3个季度复苏、回升、持续高速增长。

——解决了“价”与“质”的矛盾

“消费节”期间推出的促销优惠，一定程度上冲破了“质价齐高”的限制，消费者用更实惠的价格买到了优质商品，变得敢掏钱、愿消费。

“便宜没好货，好货不便宜。”54岁的陈女士又想买好货、又想“占便宜”。“9·8消费节”期间，她花980元买下了原价4000多元的品牌长款鹅绒服，充绒量足有403克，她说：“花钱了，但不心疼，感觉占到了便宜！”

为这些便宜“买单”的，是政府和商业企业。

2023年，省级财政筹措安排2.75亿元奖补资金，支持各市（州）、县（市）继续开展消费券促销活动。截至9月20日，全省共有43个市（州）、县（市）进行消费券促销，拉动销售金额979996万元，杠杆率为19.54%，有效撬动了消费。

——理顺了“平”与“峰”的关系

1月是春节档期的消费旺季，“1·8消费节”“风助火势”；9月是学生开学、居民换季的消费风口，“9·8消费节”“火借风威”！

针对不同群体，对标不同需求，举办不同活动，营造波浪式消费热潮，吉林消费市场形成了“平”“峰”结合的特点。

前三季度经济运行新闻发布会上，省商务厅副厅长吕继伟介绍，围绕年终岁尾消费旺季和冰雪消费热点，我省还将组织家居焕新消费季、冰雪美食节、乡村消费品博览会系列主题促销，推动发展消费新业态、新模式。

——融合了“线上”与“线下”的渠道

消费节的影响力只在实体商业领域吗？不是的。

节日促销带动了“线上抢券，线下核销”模式的加速发展。有了节庆活动的助推，线上与线下、实体与电商“你中有我、我中有你”的消费态势慢慢形成。

11月初，我省制定出台《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，面向省内外游客发放3000万元消费券。其中，在美团等电商平台投放消费券500万元，对平台销售的冰雪景区、度假区门票进行补贴。近两个月，长春市滑雪相关商品在美团平台的搜索量环比增长589%，滑雪门票的团购订单量比2019年增长664%。

省委十二届四次全会提出，要建设新消费设施，适应消费便捷化、个性化、舒适化需求变化。在节庆活动火爆的场景下，政企同向而行，吉林消费市场的发展动能愈发强劲，路径也日渐清晰。